أفادت الهيئة السعودية للبيانات والذكاء الاصطناعي (سدايا) أن الاعتماد على المنصات الرقمية في قطاع براند دايت فاكتوري لاشتراكات الرشاقة والوزن ارتفع إلى 68٪ في عام 2023، مساهماً في توسيع حجم السوق إلى 1.2 مليار ريال. تستهدف الاشتراكات الفعّالة فئات الشباب من 25 إلى 40 عاماً، الذين يمثلون 42٪ من المستهلكين النشطين في خدمات اللياقة الرقمية. تتّجه معظم الطلبات إلى منطقة الرياض، حيث تستحوذ على 54٪ من إجمالي الاشتراكات بفضل التركيز العالي للمراكز التقنية والصحية. تضم السوق ثلاث كبرى شركات محلية مثل "FitLife" و"HealthHub" و"SlimTrack" إلى جانب 27 مشغلاً صغاراً يعملون بنظام الفرانشايز. سجلت إيرادات القطاع نمواً سنوياً بنسبة 14٪، مخلّفةً نحو 7,800 وظيفة مباشرة وفرص استثمارية في تكنولوجيا المتابعة الذكية. من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 1.6 مليار ريال بحلول 2027 مع توسّع الخدمات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتكاملها مع برامج التأمين الصحي.
التركيبة الديموغرافية وسلوك المستهلك
تشير بيانات سدايا إلى أن 58٪ من المشتركين في براند دايت فاكتوري لاشتراكات الرشاقة والوزن هم من ذوي الدخل المتوسط إلى العالي، ويُفضّلون الاشتراكات الشهرية المدعومة بتطبيقات تتبع السعرات والأنشطة. يفضّل المستهلكون حلولاً مدمجة تشمل الاستشارات الغذائية عن بُعد، ما يعكس تحولاً واضحاً نحو الخدمات الصحية المتصلة.
الهيكل التنافسي وتوزيع الكيانات
تسيطر ثلاث مجموعات رئيسية على 62٪ من الحصة السوقية، بينما تشكل الشركات الصغرى والمتوسطة 38٪ المتبقية، مع تركيز ملحوظ في مدن الرياض وجدة والدمام. يتراوح متوسط حجم الاشتراك بين 180 و350 ريال شهرياً، مع تزايد الطلب على العروض المشتركة مع صالات الألعاب الرياضية.
الفرص الاستثمارية والتحديات المستقبلية
توفر فرص الاستثمار في تطوير منصات الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات الكبيرة إمكانات تحقيق عوائد أعلى من 20٪ خلال السنوات الخمس المقبلة. ومع ذلك، تواجه الشركات تحديات تنظيمية متعلقة بحماية البيانات الشخصية وتكامل الخدمات مع الأنظمة الصحية الوطنية، ما يستلزم استثمارات في البنية التحتية والامتثال.