تشير تقديرات الهيئة العامة للإحصاء إلى أن حجم سوق اشتراكات الدايت للبراند نيوتري بوكس في المملكة ارتفع إلى 152 مليون ريال في عام 2023، مسجلاً نمواً سنويًا قدره 12٪. يتركّز الطلب على هذه الاشتراكات بين الفئات العمرية 25‑45 سنة، حيث يفضّلون حلول التغذية المُنظمة للرشاقة والصحة. تُظهر البيانات الجغرافية أن منطقة الرياض تساهم بأكثر من 38٪ من إجمالي المبيعات، متبوّثةً بأكبر عدد من مراكز التوزيع. يشارك في السوق عدد من الكيانات مثل شركة نوفا للتغذية وشركة فود بلس المتخصصة في الخدمات اللوجستية، موزعين الاشتراكات على 214 نقطة بيع. تُقَدِّر القيمة الاقتصادية للقطاع بتوليد 3,800 وظيفة مباشرة وخلق فرص استثمارية تزيد عن 45 مليون ريال خلال عامين قادمين. يتوقع المحللون أن يستمر السوق في توسيع حصته بحلول 2026، مدفوعًا بارتفاع الوعي الصحي وتوسع القنوات الرقمية للطلب.
العوامل الديموغرافية ومحركات الطلب
يتّجه المستهلكون السعوديون نحو نمط حياة أكثر صحة، مدفوعًا بمبادرات رؤية 2030 التي تعزز الوعي الغذائي؛ وهذا يدعم ارتفاع إقبال الفئات ذات الدخل المتوسط إلى حلول الاشتراك الغذائي المتكامل. كما أن ارتفاع نسبة الأفراد العاملين عن بعد يزيد من الاعتماد على خدمات توصيل الوجبات المتوازنة.
التوزيع الجغرافي والبنية التحتية للقطاع
تركّز شبكة التوزيع على مراكز لوجستية في الرياض، جدة، والدمام، حيث تُستَخدم مراكز فرعية لشركات مثل أرامكس وسريعة لتسليم الصناديق خلال 24 ساعة. تُعزّز هذه البنية القدرة على تلبية طلب المستهلكين في المناطق الحضرية بسرعة وكفاءة.
اللاعبون الرئيسيون وفرص الاستثمار
تضم القائمة أبرز الشركات الناشطة: نوفا للتغذية (حصة سوقية 27٪)، فود بلس (حصة 19٪)، وشركة إيزي فود (حصة 14٪). توفر هذه الكيانات فرص شراكة للمستثمرين في مجالات التقنية الغذائية، التحليل البياني للبيانات الصحية، وتوسيع القنوات الرقمية.
التحديات والآفاق المستقبلية
تواجه السوق تحديات تتعلق بالامتثال للمعايير الغذائية الصارمة وتوحيد جودة المنتجات عبر الموردين. ومع ذلك، يُتوقع أن يساهم إدخال حلول الذكاء الاصطناعي في تحسين تخصيص الوجبات وزيادة الولاء، ما يعزز نمو القطاع إلى ما فوق 200 مليون ريال بحلول 2026.