حسب تقرير البنك المركزي السعودي (ساما) للربع الثالث 2023، وصل إجمالي إنفاق المستهلكين على منتجات الطاقة والرشاقة إلى 1.24 مليار ريال، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 8.5٪. يشكل الشباب بين 18 و35 سنة النسبة الأكبر من طلب هذه المنتجات، حيث يستهلكون نحو 62٪ من حجم السوق وفقاً لدراسة استهلاك نمط حياة الشباب الصادرة عن وزارة الرياضة. تتركّز مبيعات منتجات الطاقة والرشاقة في المنطقة الشرقية، خاصة في مدن الخبر والدمام، التي تستحوذ على 27٪ من إجمالي المبيعات. يهيمن على سوق منتجات الطاقة والرشاقة ثلاث مجموعات رئيسية هي شركة سي فور، وشركة نايك للمنتجات الغذائية، وشركة فيت إينرجي، إلى جانب شبكة موزعين تشمل 124 متجراً تجارياً وإلكترونياً. حقّقت مجموعة سي فور إيرادات بلغت 342 مليون ريال في عام 2023، وأوجدت 1,850 وظيفة مباشرة، ما يعكس دورها المتنامي في دعم الاقتصاد المحلي. يتوقع أن يرتفع حجم سوق منتجات الطاقة والرشاقة إلى 1.5 مليار ريال بحلول 2026 بفضل مبادرات رؤية 2030 لتشجيع نمط حياة صحي وزيادة الاستثمارات في قطاع الصحة والرياضة.
هيكل السوق وتوزيع اللاعبين الرئيسيين
يتكوّن سوق منتجات الطاقة والرشاقة في المملكة من ثلاث طبقات رئيسية: (1) الشركات المصنعة مثل سي فور التي تملك خطوط إنتاج متكاملة؛ (2) الموزعين المتخصصين في السوبرماركت وسلاسل الصيدليات؛ (3) المتاجر الإلكترونية التي تستحوذ على 19٪ من الحصص السوقية وفقاً لتقارير السوق الرقمية 2023.
فرص الاستثمار في قطاع الطاقة والرشاقة
تُظهر دراسات صندوق الاستثمارات العامة أن الاستثمار في مرافق إنتاج مشروبات طاقة محلية سيحقق عائداً متوسطاً يبلغ 12٪ خلال خمس سنوات، مع دعم حكومي لتقليل الرسوم الجمركية على المواد الخام. كما يُعَدّ توسيع شبكة التوزيع في المدن المتوسطة مثل أبها وجازان فرصة لزيادة الحصة السوقية بنسبة تصل إلى 6٪.
التحديات التنظيمية ومخاطر السوق
تفرض الهيئة العامة للغذاء والدواء معايير جودة صارمة على مكونات المشروبات، ما يستلزم استثمارات إضافية في أنظمة مراقبة الجودة. إضافة إلى ذلك، يتطلب التنافس مع العلامات التجارية العالمية استراتيجيات تسويق موجهة نحو الشريحة الشبابية لتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
آفاق النمو المستقبلي
مع تزايد الوعي بأهمية اللياقة البدنية ضمن برامج رؤية 2030، من المتوقع أن يرتفع الطلب على منتجات الطاقة والرشاقة بنسبة 5‑7٪ سنوياً، ما يفتح المجال لتوسيع خطوط الإنتاج وتطوير منتجات مبتكرة تعتمد على مكونات محلية مثل التمر والزعفران.