أظهر تقرير سدايا للتحول الرقمي 2023 أن منصات الدايت والرشاقة سجلت نمواً متوسطاً قدره 27% خلال عامين. تستهدف براند هيلثي هاوس الفئات العمرية من 25 إلى 45 سنة، التي تمثل 38% من مجموع المستهلكين في قطاع اللياقة. تتركز مبيعات براند هيلثي هاوس في منطقة الرياض، حيث تحقق 42% من إجمالي عمليات الشراء عبر القنوات الرقمية. يتشارك السوق مع شركات مثل فيتنس بلس، نوتريكس، وجي أند جي للتغذية، موزعين عبر 120 فرعاً تجارياً. بلغت إيرادات براند هيلثي هاوس 180 مليون ريال في 2023، مع خلق 850 وظيفة مباشرة في المملكة. يتوقع خبراء الصناعة أن يصل حجم السوق إلى 310 مليون ريال بحلول 2026 بفضل توسيع الخدمات الافتراضية.
حجم السوق والاتجاهات الرقمية
وفقاً لبيانات سدايا، ارتفعت قيمة معاملات الخدمات الرقمية للدايت والرشاقة إلى 1.2 مليار ريال عام 2023، أي بزيادة 27% عن عام 2022. يساهم الاعتماد المتزايد على التطبيقات الذكية والاستشارات عن بُعد في تحسين كفاءة عمليات البراند وتعزيز تجربة المستهلكين.
المنافسون الرئيسيون وتوزيع الفروع
يتضمن المشهد التنافسي ثلاث مجموعات رئيسية:
- سلاسل خدمات اللياقة المتكاملة مثل فيتنس بلس (80 فرعاً)
- مقدمي المكملات الغذائية مثل نوتريكس (45 فرعاً)
- متاجر المتخصصة في برامج الحمية مثل جي أند جي للتغذية (35 فرعاً)
تشكل براند هيلثي هاوس 22% من إجمالي الحصص السوقية، مع تركيز 55 فرعاً في الرياض، 30 فرعاً في جدة، و15 فرعاً في الدمام.
فرص الاستثمار وتطوير الخدمات
تظهر دراسات السوق أن 63% من المستهلكين يفضلون الاشتراكات الشهرية التي تشمل تطبيقات تتبع السعرات، وجلسات تدريبية افتراضية، وتوصيل وجبات صحية. يتيح هذا النمو فرصاً لتوسيع رأس المال عبر شراكات مع مستثمرين محليين وأجانب، بالإضافة إلى استثمارات في البنية التحتية السحابية لتقليل تكاليف التشغيل.
التحديات التنظيمية والابتكار
يواجه البراند تحديات تتعلق بالامتثال للمعايير الصحية الصادرة عن وزارة الصحة، خصوصاً فيما يتعلق بإعلانات المكملات الغذائية. كما يتطلب الابتكار المستمر استثمارات في الذكاء الاصطناعي لتخصيص خطط الحمية وتحسين دقة التوصيات، ما يستدعي توظيف متخصصين في تحليل البيانات.