خصصت وزارة المالية برنامج دعم 2023‑2025 لمتاجر التغذية الرياضية، مقدرةً حجم السوق السعودي بـ3.2 مليار ريال. تشكل الفئة العمرية 18‑35، التي تمثل 42 % من السكان، أكبر مستهلكٍ لمكملات البروتين والفيتامينات. تتركّز المبيعات في منطقة الرياض، حيث تسهم بنسبة 38 % من إجمالي إيرادات متاجر التغذية الرياضية. تسيطر سلاسل مثل "سوبر فيت"، "بيو بول" و"نيوتري لاند" على 57 % من الحصة السوقية. حقق القطاع نموًا سنويًا قدره 12 % في 2023، موفرًا 9,800 وظيفة مباشرة و12,500 وظيفة غير مباشرة. من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 4.5 مليار ريال بحلول 2027 بفضل التحول الرقمي وزيادة الوعي الرياضي.
دعم الحكومة والاستثمارات
تُعَدُّ مبادرات وزارة المالية جزءًا أساسيًا من استراتيجية تنمية قطاع الصحة والرياضة ضمن رؤية 2030، حيث تُخصِّص صُناديق تمويلية بقيمة 250 مليون ريال لتوسيع متاجر التغذية الرياضية وتحديث البنية التحتية الرقمية. هذا الدعم يُحَفِّز دخول مستثمرين محليين وعالميين، ما يُسهم في رفع مستوى المنافسة وتحسين جودة المنتجات.
التركيبة الديموغرافية وسلوك المستهلك
يميل الشباب السعودي بين 18 و35 عامًا إلى تبني نمط حياة نشط، ما يدفعهم لاستخدام مكملات بروتين، أوميغا‑3، وفيتامينات مخصصة. وفقًا لبيانات هيئة الاستثمار، يُقَدِّر الإنفاق الشهري للفرد في هذه الفئة بـ150 ريال، مع تفضيل القنوات الرقمية للشراء وتوصيل سريع.
اللاعبون الرئيسيون وتوزيع القنوات
تضم السوق أكثر من 420 متجرًا مستقلًا، بالإضافة إلى سلاسل إقليمية. أبرز الشركات هي:
- سوبر فيت: شبكة 120 فرعًا مع حضور قوي في الرياض وجدة.
- بيو بول: تركّز على المتاجر المتخصصة وتقدم منتجات مملوكة للعلامة.
- نيوتري لاند: تعتمد نموذج الفرانشايز وتوفر أكثر من 80 موقعًا.
تشكل القنوات الإلكترونية 35 % من حجم المبيعات، مع نمو مستمر في خدمات الاشتراك الشهرية.
الفرص والتحديات المستقبلية
يُتوقع أن يزداد الطلب على منتجات التغذية الرياضية المخصصة للنساء والرياضيين المحترفين، ما يفتح مجالًا لتطوير خطوط إنتاج محلية. من ناحية أخرى، تواجه الشركات تحديات في استيراد مكونات عالية الجودة وتلبية معايير الاعتماد السعودي، إضافة إلى ضرورة تعزيز الوعي العلمي لدى المستهلك لتقليل الاعتماد على المنتجات غير الموثوقة.