أظهر تقرير الهيئة العامة للإحصاء لعام 2023 أن حجم سوق مكملات نيوترشن زون في المملكة ارتفع إلى 145 مليار ريال، بمعدل نمو سنوي متوسط 12.4٪ منذ عام 2019. يتركّز استهلاك هذه المكملات بين فئة المستهلكين بين 25 و45 عامًا، الذين يمثلون 38٪ من إجمالي الطلب على منتجات الصحة والتغذية. تتصدر منطقة الرياض حصة السوق بنسبة 42٪، متبوعةً بالمنطقة الشرقية التي تسهم بـ19٪ من مبيعات نيوترشن زون. يهيمن على توزيع منتجات نيوترشن زون مجموعة من اللاعبين الرئيسيين مثل شركة أرامكو للمنتجات الغذائية، ومجموعة سيف للتغذية، وشركة بترون للمنتجات الصحية. بلغت إيرادات قطاع مكملات نيوترشن زون 145 مليار ريال في 2023، ما أسفر عن خلق أكثر من 4,200 وظيفة مباشرة وفرص استثمارية في سلاسل الإمداد. يتوقع أن تستمر فرص التوسع في السوق السعودي بفضل الدعم الحكومي للأنظمة الغذائية وتعزيز الاستثمارات في مجال الصحة العامة.
التركيبة الديموغرافية للطلب
تشير بيانات وزارة الصحة إلى أن 62٪ من المستهلكين السعوديين يفضلون مكملات البروتين والفيتامينات، مع ارتفاع ملحوظ في طلب منتجات تحسين المناعة بعد جائحة كوفيد‑19. تميل الأسر ذات الدخل المتوسط إلى اختيار منتجات نيوترشن زون ذات العلامة التجارية المحلية بفضل جودة التصنيع وشهادات الاعتماد.
الكيانات الرائدة وتوزيعها الجغرافي
تضم شبكة التوزيع في السعودية ثلاث مجموعات رئيسية: (1) أرامكو للمنتجات الغذائية التي تدير 35٪ من مراكز البيع بالتجزئة في الرياض والدمام؛ (2) مجموعة سيف للتغذية التي تسيطر على 28٪ من المتاجر المتخصصة في جدة؛ (3) بترون للمنتجات الصحية التي تغطي 22٪ من الصيدليات الكبرى في المنطقة الشرقية. تشمل القنوات الأخرى سلاسل سوبرماركت كبرى مثل كارفور وسعودي ماركت.
الفرص الاستثمارية والتحديات
يتيح التحول الرقمي للمنصات الإلكترونية فرصة توسيع مبيعات نيوترشن زون عبر التجارة الإلكترونية، حيث سجلت مبيعات الإنترنت 18٪ من إجمالي المبيعات في 2023. من ناحية أخرى، تواجه الصناعة تحديات تتعلق بامتثال المعايير العالمية للجودة وتوافر المواد الخام المستوردة، ما يتطلب استثمارات في مراكز إنتاج محلية لتقليل الاعتماد على الواردات.
آفاق النمو المستقبلي
يتوقع صانعو السياسات أن يساهم برنامج "السعودية الأخضر" في تعزيز الطلب على مكملات التغذية الطبيعية، ما يفتح المجال لتطوير منتجات مستدامة ومعتمدة بيئيًا، وبالتالي تعزيز حصة نيوترشن زون في السوق إلى ما يفوق 55٪ بحلول 2028.